CLAVES PARA CRECER EN MERCADOS GLOBALES

La internacionalización digital se consolida como una de las grandes palancas de crecimiento para pymes, autónomos, startups y empresas jóvenes que quieren ampliar mercado, ganar competitividad y reforzar su posicionamiento en un entorno cada vez más global. Sin embargo, vender fuera ya no depende solo de tener presencia online, abrir una tienda digital o estar en un marketplace. El nuevo escenario exige estrategia, adaptación al mercado, conocimiento de la normativa, capacidad logística, medios de pago adecuados y una propuesta de valor diferenciada.

Para el tejido empresarial de la Región de Murcia, este contexto resulta especialmente relevante. La combinación de iniciativas públicas de apoyo a la expansión exterior, programas de formación especializada, nuevas dinámicas en marketplaces, fiscalidad digital y canales emergentes de venta abre oportunidades importantes, pero también obliga a actuar con mayor preparación. Estar al día en estas cuestiones permite anticiparse a cambios que afectan directamente a la manera de comercializar, comunicar y crecer en mercados internacionales.

Las siguientes noticias ofrecen una fotografía útil de hacia dónde se mueve hoy la internacionalización digital y qué aspectos conviene vigilar de cerca desde el ámbito empresarial, tanto en Murcia como en el conjunto de España.

1. Murcia se asoma a Silicon  Valley: internacionalizar ya no es solo vender fuera, sino estar donde ocurre  la innovación

La presencia de la Región de Murcia en San Francisco y Silicon Valley, impulsada por el Instituto de Fomento, refleja un cambio de fondo en la manera de entender la internacionalización empresarial. La acción se desarrolló del 24 de abril al 3 de mayo de 2026 e incluye acceso a la Startup Grind Conference, además de visitas a empresas e instituciones en Silicon Valley. La Comunidad destaca que la Región de Murcia cuenta con más de 207 startups tecnológicas activas, consolidándose como el séptimo ecosistema regional de España en número de startups.

Para el sector joven empresarial de la Región de Murcia, esta noticia tiene una lectura especialmente relevante. Muchas startups, pymes tecnológicas y empresas con vocación de crecimiento necesitan algo más que clientes: necesitan visibilidad, alianzas, validación internacional y acceso a entornos donde se detectan tendencias antes que en otros mercados.

En clave nacional, el mensaje también es potente ya que las empresas españolas que quieran competir en entornos digitales globales tendrán que trabajar cada vez más su posicionamiento exterior, su propuesta de valor y su capacidad de conectar con redes internacionales, no solo con distribuidores o compradores.

Puedes ampliar esta información en el siguiente enlace;

Instituto  de Fomento de la Región de Murcia – Silicon Valley. Startup Grind Conference.  
  Comunidad Autónoma de la Región de Murcia – La Comunidad posiciona en San  Francisco el ecosistema tecnológico regional.

2. El live shopping ya no es  una moda: es una pista de por dónde va el comercio digital internacional

ICEX ha publicado un análisis sobre el auge del live shopping en Colombia, un formato que combina emisión en directo, demostración de producto, interacción con el consumidor y conversión comercial. La publicación señala que este modelo puede funcionar como canal de venta inmediata, herramienta de contenido reutilizable y vía para generar retorno en sectores como la moda.

Esta tendencia es particularmente interesante para el joven empresariado murciano porque abre una vía competitiva más accesible para marcas emergentes. Frente a la lógica clásica del marketplace, donde a menudo domina el precio o la visibilidad pagada, el live shopping permite competir desde la personalidad de marca, el relato, la cercanía y la demostración de producto.

Para empresas de Murcia vinculadas a moda, alimentación gourmet, belleza, artesanía, diseño o productos de nicho, este formato puede convertirse en una herramienta valiosa de expansión exterior. A nivel nacional, la enseñanza es clara: internacionalizarse digitalmente exige cada vez más saber comunicar y vender al mismo tiempo.

Enlace para ampliar  información: ICEX  – El “live shopping” gana tracción en Colombia.

3. Europa endurece el tablero  digital: más control, más fiscalidad y menos margen para improvisar en  e-commerce

Las novedades regulatorias en Europa apuntan a un comercio electrónico internacional más exigente, especialmente para plataformas y vendedores que operan con envíos de bajo coste desde terceros países. La información publicada por Mundo Emprende recoge que la Unión Europea aplicará nuevas reglas que afectan a plataformas como Temu, Shein o AliExpress, con el objetivo de mejorar la trazabilidad, controlar mejor los envíos y equilibrar la competencia frente al comercio europeo.

Además, la Agencia Tributaria mantiene información específica sobre IVA y comercio electrónico, incluyendo los regímenes especiales de ventanilla única aplicables a ventas a distancia de bienes y determinadas operaciones digitales.

Este bloque de novedades es probablemente uno de los más importantes en términos prácticos. La internacionalización digital ofrece oportunidades, pero también obliga a trabajar con más rigor en cumplimiento, facturación, fiscalidad, trazabilidad y coherencia entre ventas, cobros, campañas y canales.

Ya no basta con “estar” en Amazon, Etsy, eBay, Alibaba o cualquier otro escaparate global. Hay que saber bajo qué régimen fiscal se opera, qué obligaciones se activan según el país, cómo se gestiona el IVA y qué información pueden cruzar las administraciones. En un entorno así, las pymes murcianas bien organizadas pueden salir reforzadas, porque el mercado tenderá a premiar más la seriedad, el cumplimiento y la capacidad de generar confianza.

Cinco  Días – Europa redefine el e-commerce con nuevas reglas para Temu, Shein o  AliExpress. Agencia Tributaria – IVA y comercio electrónico. Agencia  Tributaria – Regímenes especiales de ventanilla única.

4. Murcia activa herramientas  concretas: internacionalización digital con apoyo real, no solo con discurso

La Cámara de Comercio de Murcia mantiene abierta la convocatoria del programa Xpande Digital 2026, dirigido a pymes de la demarcación cameral que quieran desarrollar planes de acción en marketing digital internacional. El periodo de solicitudes está abierto del 4 de marzo al 31 de mayo de 2026, y la convocatoria contempla servicios de apoyo a la internacionalización y ayudas económicas para pymes de Murcia.

La importancia de esta noticia radica en que aterriza la teoría en gestión empresarial real. En lugar de hablar solo de tendencias, ofrece a las empresas una vía para estructurar mejor su presencia exterior, profesionalizar campañas y tomar decisiones con mayor base estratégica.

Para el empresariado joven murciano esto es especialmente útil, porque muchas iniciativas digitales nacen con ambición internacional, pero sin una hoja de ruta clara. A nivel nacional, este tipo de programas evidencia que la internacionalización digital ya se está entendiendo como una prioridad competitiva, no como un complemento.

Enlaces  para ampliar información: Cámara de Comercio de Murcia – Programa Xpande  Digital. Plan de Marketing Digital Internacional.  Sede Electrónica Cámara de Murcia – Convocatoria  Programa Xpande Digital 2026.

5. Formación para crecer  fuera: DigitalXBorder apunta a la nueva dirección del liderazgo empresarial

La propuesta DigitalXBorder  Murcia, difundida por EOI, se celebrará del 30 de abril al 11 de junio  de 2026 en modalidad presencial. El programa está dirigido a CEOs de pymes y ofrece una inmersión en digitalización, inteligencia artificial, innovación, crecimiento y toma de decisiones en un entorno empresarial cada vez más digitalizado.

 La lectura periodística aquí es clara: el reto ya no es únicamente vender más, sino dirigir mejor empresas que compiten en mercados internacionales atravesados por tecnología, automatización, plataformas y nuevos hábitos de consumo.

Para la Región de Murcia, contar con este tipo de formación supone reforzar la capacidad de decisión de quienes lideran pymes en fase de expansión. A nivel nacional, confirma una tendencia de fondo: el liderazgo empresarial joven ya no puede separarse del conocimiento digital, de la internacionalización ni de la adaptación constante a nuevas reglas de mercado.

EOI – DigitalXBorder  Murcia.  DigitalXBorder – Información  general del programa.

6. El comercio electrónico en  España cruza fronteras: una oportunidad y una advertencia para las pymes

La CNMC ha publicado nuevos datos sobre el comercio electrónico en España correspondientes al tercer trimestre de 2025. La facturación alcanzó los 29.296 millones de euros, con un crecimiento interanual del 19,3%. Uno de los datos más relevantes es que más de la mitad del comercio online en España se realiza fuera del país, lo que confirma la fuerza del consumo digital transfronterizo.

El consumidor español ya compra de forma natural fuera de nuestras fronteras. Por un lado, compiten con operadores internacionales que ya captan una parte importante del gasto online. Por otro, demuestra que también existe una oportunidad real para que las empresas locales vendan fuera si trabajan bien su posicionamiento, logística, confianza, medios de pago y experiencia de cliente.

A nivel nacional, el dato confirma que la internacionalización digital ya no es una tendencia futura, sino una realidad de mercado. Las empresas que quieran crecer tendrán que observar no solo cómo venden en España, sino cómo pueden competir en un entorno europeo donde el cliente compra con menos barreras geográficas.

Enlaces para ampliar  información:

https://www.cnmc.es/prensa/datos-comercio-electronico-3T-2025-20260424

7. Negocio internacional en  2026: más digital, más flexible y más exigente financieramente

La revista Emprendedores ha publicado un análisis sobre la internacionalización de las pymes en 2026, destacando que salir al exterior se ha convertido en una palanca de crecimiento cada vez más accesible, pero también más compleja. El artículo señala que la digitalización ha reducido barreras de entrada y permite acceder a clientes globales sin grandes inversiones iniciales, pero recuerda que operar fuera exige gestionar bien liquidez, riesgo de impago, divisas, financiación, costes logísticos, fiscalidad y adaptación normativa.

Internacionalizarse digitalmente no es solo vender fuera, sino sostener financieramente esa expansión. Para una pyme murciana, abrir mercado a través de e-commerce, marketplaces o canales digitales puede parecer más sencillo que montar una estructura física en otro país, pero sigue implicando costes, riesgos y decisiones estratégicas.

El mensaje es práctico: antes de lanzarse a vender en otros mercados, conviene calcular márgenes, plazos de cobro, gastos logísticos, fiscalidad, posibles impagos y necesidades de financiación. A nivel nacional, esta lectura refuerza que la internacionalización digital debe plantearse como un proceso gradual, flexible y basado en datos, no como una acción aislada.

Emprendedores  – Internacionalización de pymes: retos y claves para crecer.

Las noticias seleccionadas muestran que la internacionalización digital entra en una etapa más madura. Ya no se trata solo de vender fuera, sino de saber dónde posicionarse, cómo comunicar, qué canales elegir, cómo cumplir la normativa, cómo gestionar la fiscalidad, cómo financiar el crecimiento y cómo aprovechar los programas de apoyo disponibles.

Este contexto ofrece oportunidades claras. La presencia regional en Silicon Valley, los programas Xpande Digital y DigitalXBorder, el crecimiento del comercio electrónico transfronterizo y la evolución de los nuevos formatos de venta muestran que el mercado global está más cerca que nunca. Pero también es más exigente.

La clave estará en combinar ambición internacional con planificación: estudiar mercados, elegir bien marketplaces y canales digitales, preparar la logística, cuidar los medios de pago, cumplir con las obligaciones fiscales y construir una propuesta de valor diferenciada. En definitiva, crecer en mercados globales ya no depende solo de salir fuera, sino de hacerlo con estrategia, conocimiento y capacidad de adaptación.