Contenidos digitales que conectan con el público

El vídeo corto, los contenidos audiovisuales y los pódcast continúan ganando protagonismo en las estrategias de comunicación empresarial. Las plataformas están incorporando nuevas herramientas, los creadores buscan fórmulas para rentabilizar sus contenidos y las marcas prestan cada vez más atención a la confianza que generan entre sus audiencias.

Durante los últimos días, las novedades del sector han puesto el foco en una cuestión especialmente interesante para autónomos, emprendedores y pequeñas empresas: cómo transformar la creación de contenidos en una actividad que contribuya a mejorar la visibilidad, establecer relaciones comerciales y generar oportunidades de negocio.

Desde la Oficina Acelera Pyme de AJE Región de Murcia repasamos cinco publicaciones y novedades del sector, con especial atención a su aplicación en el tejido empresarial murciano. Analizamos las posibilidades del vídeo breve, la evolución de las colaboraciones con creadores y el crecimiento del pódcast como canal de comunicación y negocio.

1. Del contenido aislado a las series: una nueva tendencia en el marketing de influencia

16 de octubre de 2026 | MarketingDirecto | Esther Lastra

La relación entre las marcas y los creadores de contenido está evolucionando. Según recoge MarketingDirecto a partir del informe Brand Building in the Creator Age, de Wondery, los contenidos organizados en episodios están adquiriendo mayor protagonismo frente a las publicaciones promocionales aisladas.

El artículo analiza el paso del posting al hosting, una fórmula en la que los creadores mantienen una relación continuada con sus seguidores mediante programas, conversaciones y contenidos recurrentes. El crecimiento de los pódcast y las series en redes sociales está favoreciendo esta evolución.

Para las empresas murcianas, esta tendencia ofrece posibilidades interesantes sin necesidad de disponer de grandes presupuestos. Una empresa de alimentación puede publicar una serie semanal sobre sus productos; un despacho profesional, resolver dudas habituales de sus clientes; y una empresa tecnológica, explicar mediante vídeos breves cómo funcionan sus soluciones.

La continuidad editorial permite trabajar el reconocimiento de marca y mantener el contacto con potenciales clientes. También abre oportunidades de colaboración con creadores especializados en sectores concretos, cuyos seguidores pueden tener una afinidad comercial mayor que las audiencias masivas.

Leer la noticia: Del «posting» al «hosting»: la nueva era del influencer marketing.

2. El pódcast gana terreno como canal de confianza para las marcas

13 de octubre de 2026 | Al otro lado del micrófono | Análisis del Observatorio iVoox 2026

El programa especializado Al otro lado del micrófono ha dedicado un episodio al Observatorio iVoox 2026, un estudio que permite conocer cómo evoluciona el consumo de pódcast en España y qué oportunidades ofrece para creadores, empresas y anunciantes.

Los datos del informe muestran que el 66 % de los oyentes encuestados considera el pódcast el medio que más confianza le genera. Además, el 70 % afirma sentir mayor cercanía con los podcasters que con otros creadores de contenido. En el ámbito comercial, un 28 % declara haber comprado algún producto tras escuchar una mención publicitaria realizada por un podcaster.

Estos resultados merecen atención entre los jóvenes empresarios de la Región de Murcia. El pódcast puede resultar especialmente interesante para negocios cuya actividad requiere explicación, asesoramiento o una relación de confianza previa a la contratación, como consultoras, academias, empresas tecnológicas o servicios profesionales.

También puede utilizarse para entrevistar a clientes, compartir experiencias empresariales o abordar cuestiones que interesan a un sector determinado. Su rentabilidad no tiene por qué depender exclusivamente de los ingresos publicitarios. Puede contribuir a generar contactos comerciales, reforzar la reputación profesional y atraer oportunidades de colaboración.

Conviene tener presente que los porcentajes proceden de las personas consultadas en el estudio y no representan automáticamente al conjunto de consumidores españoles.

Escuchar el episodio: Observatorio iVoox 2026: ¿cómo se consumen los pódcast?.

Consultar el estudio: V Observatorio iVoox 2026.

3. Holded lleva las historias de emprendedores a Amazon Prime Video

13 de octubre de 2026 | MarketingDirecto | Alberto Pérez

La empresa de software de gestión Holded ha presentado una experiencia de comunicación empresarial que merece especial atención. Su serie documental Buenas Ideas: El reto de emprender, disponible en Amazon Prime Video, ha conseguido situarse entre los diez contenidos más vistos de la plataforma, según explicó la compañía durante el encuentro Enamorando al Consumidor.

La responsable de marca y comunicación de Holded, Ariadna Castellanos, expuso cómo la empresa decidió desarrollar una producción audiovisual centrada en las experiencias reales de quienes emprenden, en lugar de limitar su comunicación a las características de su programa informático.

La serie reúne doce experiencias empresariales y aborda cuestiones como la digitalización, el liderazgo, la gestión de equipos, la inteligencia artificial y las finanzas.

La iniciativa resulta especialmente cercana al tejido de jóvenes empresarios murcianos. Las empresas pueden contar historias relacionadas con su actividad, mostrar procesos de fabricación, presentar a sus equipos o explicar cómo han superado dificultades empresariales. Son contenidos que pueden adaptarse a vídeos breves, entrevistas o pequeñas series publicadas en redes sociales.

Aunque la producción de Holded responde a una inversión audiovisual de mayor alcance, su planteamiento puede trasladarse a negocios con recursos mucho más modestos. El interés reside en encontrar historias que aporten información y permitan conocer a las personas que están detrás de cada proyecto.

Leer la noticia: Holded y su documental sobre emprendimiento en Amazon Prime.

4. Las redes sociales adquieren mayor protagonismo en las campañas creativas

14 de octubre de 2026 | IPMARK | Patricia Fernández

El 93 % de las campañas premiadas en Cannes Lions analizadas por SAMY y Lions Festivals incorporan componentes sociales, según un estudio recogido por IPMARK.

El informe refleja la creciente presencia de las redes sociales en el diseño de campañas publicitarias, donde la participación de los usuarios, las experiencias compartidas y la colaboración con creadores están adquiriendo mayor importancia.

Este cambio tiene consecuencias prácticas para pequeñas empresas y emprendedores. Publicar un vídeo en Instagram, TikTok o YouTube puede ser una parte de la estrategia, pero también conviene pensar qué respuesta se espera del público: solicitar información, compartir una experiencia, visitar un establecimiento o interesarse por un producto.

Para una empresa murciana dedicada al turismo, la hostelería, el comercio o los servicios, los reels pueden mostrar experiencias reales, resolver preguntas frecuentes o presentar novedades mediante contenidos que faciliten la interacción.

El estudio analiza campañas premiadas, por lo que sus resultados no deben interpretarse como una medida del éxito de todas las campañas publicitarias. Sí ofrecen una referencia sobre las fórmulas creativas que están obteniendo reconocimiento en el sector.

Leer la noticia: El 93 % de las campañas premiadas en Cannes ya son sociales.

5. De los seguidores al negocio: los creadores digitales amplían sus oportunidades empresariales

15 de octubre de 2026 | MarketingDirecto | Valeria Rodriguez

La edición 2026 de Innovation Day, celebrada en Múnich, ha reunido a representantes de empresas tecnológicas, medios de comunicación y profesionales de la creación de contenidos para analizar nuevas formas de desarrollar proyectos empresariales.

Entre los participantes destacan los Elevator Boys, un grupo de creadores digitales que ha desarrollado un negocio internacional alrededor de una comunidad de 48 millones de seguidores, según recoge MarketingDirecto.

Su participación en el encuentro pone de manifiesto el interés empresarial que despiertan los proyectos nacidos en redes sociales. Los contenidos audiovisuales pueden convertirse en el punto de partida de colaboraciones comerciales, servicios especializados, productos propios y otras actividades económicas.

Este ejemplo permite reflexionar sobre las posibilidades de profesionalizar la creación de contenidos. Un especialista en edición de vídeo, una pequeña productora, una agencia de comunicación o un profesional que comparte conocimientos sobre su actividad pueden encontrar nuevas líneas de negocio alrededor de comunidades interesadas en contenidos específicos.

El volumen de seguidores, por sí solo, no garantiza resultados comerciales. La viabilidad dependerá de factores como la audiencia, la capacidad de producción, los costes y la existencia de una propuesta comercial que responda a una demanda real.

Leer la noticia: Innovation Day 2026 analiza el futuro del marketing y los creadores digitales.

Las novedades de esta semana muestran cómo la creación de contenidos está ampliando su presencia en la actividad empresarial. Los vídeos breves facilitan la comunicación cotidiana, las series permiten desarrollar temas con continuidad y los pódcast ofrecen un espacio para compartir conocimientos y establecer relaciones de confianza con las audiencias.

Para autónomos, emprendedores y pymes, estos formatos ofrecen posibilidades que pueden adaptarse a distintos sectores, presupuestos y objetivos comerciales. La elección dependerá del público al que se pretende llegar, de los recursos disponibles y de la capacidad de mantener una producción regular.

Conocer las herramientas y observar cómo las utilizan otras empresas ayuda a tomar decisiones sobre qué contenidos producir, dónde publicarlos y cómo evaluar su contribución a la actividad comercial. La creatividad, la planificación y el conocimiento del cliente siguen siendo fundamentales para obtener resultados.